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更靚(liang)更有味,步行(xing)街還有xing)露 /h1>
2020
02/04
12:22
人民網(wang)

  2019年底(di),北京王府井(jing)步行(xing)街北延段正(zheng)式開(kai)街。步行(xing)街延長後,王府井(jing)街zhi)ye)態和街zhi)骯勱徊教嶸br />  新華社記者 鞠煥宗攝(she)

  “我在(zai)哪mu) 趺湊zhao)ye)降鋇氐奶te)色美食?”除了打(da)開(kai)手機搜索、找(zhao)熟人推薦(jian),還可以戳lian)兩直叩鬧zhi)能(neng)導(dao)視(shi)系(xi)統。在(zai)杭州湖(hu)濱步行(xing)街,10多(duo)塊(kuai)智(zhi)能(neng)導(dao)視(shi)牌不僅能(neng)幫助游客(ke)獲取(qu)游玩路線,還能(neng)實時(shi)同步步行(xing)街的美食榜(bang)、西湖(hu)游船(chuan)的班次時(shi)間、湖(hu)濱沿(yan)線的交通信息(xi)。

  一年多(duo)前,全(quan)國首zhou)1條試點步行(xing)街zhi)腦焯嶸舳 H緗jin),王府井(jing)有了更多(duo)國際shi)放啤 獻zi)號在(zai)西安大唐不夜城步行(xing)街集中(zhong)開(kai)業(ye)、成都(du)寬窄(zhai)巷(xiang)子接入大數(shu)據……11條“老牌”步行(xing)街在(zai)數(shu)字(zi)化轉(zhuan)型、購物體驗改善、文化特(te)色打(da)造等方(fang)面(mian),出現了不少新lu)浠 /p>

  

  老街增添新玩法

  “如果說(shuo)長城是qian)本┐奈幕   醺 jing)就是qian)本┐納桃ye)之眼。帶朋(peng)友過(guo)來(lai),當然要逛逛王府井(jing)!”春hang)誶跋Γ zai)王府井(jing)步行(xing)街,筆者踫到了正(zheng)和朋(peng)友逛街的老北京人張曉紅。

  談(tan)起王府井(jing),張曉紅說(shuo)︰“去年王府井(jing)有不少新lu)浠  醺 zhong)環算是王府井(jing)的新地標,商場不僅推出了以往沒(mei)有的奢侈品品牌,還注重消費場景的搭建,舉辦各類展覽(lan)活(huo)動。”

  日前發布的《2019年阿里巴巴步行(xing)街經濟(ji)報(bao)告》顯(xian)示(shi),北京王府井(jing)在(zai)11條試點的步行(xing)街中(zhong),客(ke)單價(jia)位居第一。王府中(zhong)環咨詢台工(gong)作人員介紹,中(zhong)環一層(ceng)的品牌均為新引進的國際大牌,相比王府井(jing)百貨等老牌商城,新增了不少高端服飾品牌。而中(zhong)環沒(mei)有的奢侈品品牌,也可以在(zai)旁邊的半島酒店買到。“在(zai)這里,消費者的高奢品牌購物需求基本能(neng)得到滿足。”

  2019年,北京市(shi)實施王府井(jing)步行(xing)街向北延長工(gong)程,在(zai)東單三條至金魚胡同548米的基礎(chu)上,王府井(jing)步行(xing)街向北延長344米zi)戀deng)市(shi)口(kou)大街,由過(guo)去的548米延長為892米,並不斷引入品牌旗(qi)艦店,挖掘市(shi)場需求和潛(qian)力。2020年,王府井(jing)步行(xing)街兩側的業(ye)態和景觀還將進一步完善,對新東安、新中(zhong)國兒童(tong)用品商店等商業(ye)設施進行(xing)改造,完成王府井(jing)小吃街升級改造。

  在(zai)上海,日本留學生川島對南京路步行(xing)街近(jin)一年來(lai)的變化印(yin)象深刻︰“現在(zai)南京路的商鋪越來(lai)越國際化和智(zhi)能(neng)化了,我和朋(peng)友經常去吃的一些(xie)店,已經實現微信點餐(can)全(quan)覆蓋,商城也增設了指(zhi)路機器(qi)人。你想(xiang)知(zhi)道哪個店鋪開(kai)在(zai)幾層(ceng),可以去找(zhao)機器(qi)人,點擊屏幕,通過(guo)語音對話就能(neng)得到想(xiang)要的答案。餐(can)廳在(zai)線預定、機器(qi)人shuo)愕? 患 脛?fu),數(shu)字(zi)化讓傳統的步行(xing)街展現出新的活(huo)力。”

  不僅僅是qian)本 ?蝦# shen)陽中(zhong)街步行(xing)街引進體驗類業(ye)態,打(da)造親子時(shi)光長廊;成都(du)寬窄(zhai)巷(xiang)子引入智(zhi)能(neng)硬件、大數(shu)據、AR、雲計(ji)算、人工(gong)智(zhi)能(neng)等技術(shu),推動全(quan)面(mian)數(shu)字(zi)化改造提升;南京夫(fu)子廟步行(xing)街zhi)迪紙智(zhi)G信號全(quan)覆蓋,推出全(quan)國首艘5G智(zhi)慧游船(chuan)……一年多(duo)來(lai),11條步行(xing)街累計(ji)改造商業(ye)載體80多(duo)萬平方(fang)米,引進國內外(wai)知(zhi)名品牌900多(duo)個,新增旗(qi)艦店、首店80余家,線上線下融合發展的特(te)色鮮明。

  商務部指(zhi)出,步行(xing)街zhi)腦焯嶸gong)作取(qu)得了積(ji)極成效,一系(xi)列重點工(gong)作已經啟動,部分(fen)亮點項目如期落地,2019年1-11月,11條步行(xing)街總客(ke)流量達到8.25億(yi)人次,實現營業(ye)額1151.1億(yi)元,同比分(fen)別增長21.2%和17.3%。

  以商承文促(chun)繁bei)/p>

  改造提升步行(xing)街,促(chun)進新業(ye)態新模式發展,改善消費者購物休閑體驗,有利于拉動消費、城市(shi)建設投資(zi)和就業(ye),一舉多(duo)得。

  商務部研(yan)究院流通與消費研(yan)究所(suo)所(suo)長董超認為,在(zai)此過(guo)程中(zhong),要堅(jian)持地方(fang)政府引導(dao)、市(shi)場主導(dao)、消費者選擇(ze)。“目前來(lai)看,部、省(sheng)、市(shi)、區和街道‘五級聯(lian)動’的工(gong)作方(fang)式,在(zai)步行(xing)街zhi)腦焯嶸guo)程中(zhong)取(qu)得了良好效果。各街zhi)涸ze)人因地制宜shuo)贗瞥雋朔系(xi)鋇靨te)色的細化升級方(fang)案,在(zai)政策制定、公共服務等方(fang)面(mian),為步行(xing)街的發展打(da)造了良好的營商環境。”

  自改造提升啟動以來(lai),天津金街將提升環境水平作為重點。在(zai)金街步行(xing)街zhi)髦 鋈 kou)設立3塊(kuai)天津金街全(quan)景標識、2塊(kuai)重點節(jie)點導(dao)覽(lan)標識,設計(ji)制作了街zhi)榔qi)宣傳標語143塊(kuai)、公益(yi)廣(guang)告6塊(kuai),完成街zhi)慰ke)服務中(zhong)xing)摹 淹端嘰chu)理中(zhong)xing)謀曄豆gui)劃建設……天津金街進一步烘托街zhi)桃ye)氛圍,完善街zhi) 才pei)套(tao),給消費者提供整潔、舒適sheng) bian)捷(jie)的購物環境。

  既要美觀舒適,也要富有特(te)色。天津金街專門委托專業(ye)公司對金街步行(xing)街商業(ye)deng)放菩蝸蠼xing)設計(ji),包括定制金街禮品圖書(shu)、吉祥物以及專屬明信片、郵shi)薄 bian)箋(jian)、賀卡、筆sheng) 何鉲dai)、水杯、文化衫(shan)、徽章(zhang)等,同時(shi)設計(ji)了金街游覽(lan)線路圖和導(dao)游詞(ci)等qu)/p>

  在(zai)北京王府井(jing)百貨大樓內,新建的2400余平方(fang)米沉浸式體驗空間,吸(xi)引不少消費者駐足體驗。“鹵(lu)煮(zhu)豆汁兒羊湯嘍(lou),炒肝爆肚炸醬面(mian),您來(lai)一碗 (le)!”伴隨著(zhou)吆喝聲,一座迷你的“老北京城”呈現在(zai)游客(ke)眼前,逛胡同、听相聲,老藥鋪、舊書(shu)局,人潮涌動。

  在(zai)古城西安,西安飯莊、德(de)發長、春發生三大老字(zi)號攜(xie)手入駐大唐不夜城步行(xing)街,總面(mian)積(ji)7000多(duo)平方(fang)米的傳統餐(can)飲文化區,涵蓋了清真泡饃、葫蘆頭、餃(jiao)子宴、葫蘆雞(ji)等最具西安特(te)色的小吃,成為西安美食打(da)卡新地標。

  去年,商務部再次印(yin)發方(fang)案推動步行(xing)街zhi)腦焯嶸 岢隼年左右ye)氖shi)間,在(zai)直bi)絞shi)、省(sheng)會(hui)城市(shi)、計(ji)劃單列市(shi)重點培育30-50條環境優美、商業(ye)繁bei) ?幕  瘛 芾砉gui)範的全(quan)國示(shi)範步行(xing)街。強調(diao)堅(jian)持以商承文、以文促(chun)旅(lv)、以旅(lv)興商,將步行(xing)街發展與歷史文化傳播、旅(lv)游購物消費相融合,加強蘊含(han)中(zhong)華優秀傳統文化的人文景觀、名勝(sheng)古跡的保護和傳承發展,組織舉辦形式多(duo)樣(yang)的主題(ti)活(huo)動,塑造有歷史記憶、文化脈絡、中(zhong)國特(te)色、地方(fang)特(te)點的步行(xing)街。

  改造還需再升級

  “指(zhi)示(shi)牌還gu)潛(qian)冉仙佟!北bei)問及步行(xing)街zhi)腦焓欠裼脅蛔闃 chu),常去南京夫(fu)子廟逛街的劉希和上海南京路步行(xing)街的“熟客(ke)”川島給出了相同的答案。

  川島認為,南京路步行(xing)街現在(zai)比較xian)que)的是電子顯(xian)示(shi)牌,南京路的商場多(duo),景點也需要指(zhi)引。“如果要打(da)造國際化的商業(ye)街,可以考(kao)慮在(zai)地鐵口(kou)和觀光點增設包括中(zhong)、英、法、日、韓語在(zai)內的mu)duo)種語言電子導(dao)覽(lan)牌。這樣(yang),外(wai)國人來(lai)這里逛街的體驗會(hui)更好些(xie)。”

  “當地文化特(te)色的打(da)造,需要結合視(shi)覺、听覺和味du)酢5酵醺 jing)來(lai),除了照相之外(wai),听到的應該是和上海不一樣(yang)的聲音,聞到的是和長沙(sha)臭豆腐不一樣(yang)的味道。”家住(zhu)王府井(jing)附近(jin)的畢(bi)先(xian)生說(shuo),步行(xing)街zhi)腦煲 kao)慮如何從建築和整體環境上保持北京的原汁原味,在(zai)視(shi)覺、听覺和味du)跎洗da)造屬于王府井(jing)的特(te)色名片。

  董超表示(shi),從第一批步行(xing)街zhi)腦焯嶸男?矗 淙桓韉亟岷系(xi)鋇氐睦貳?幕  da)造出具有特(te)色的消費場景,比如有的凸顯(xian)本土品牌、聚焦gu)wang)紅效應,有的提升智(zhi)慧體驗、彰顯(xian)煙火氣(qi)息(xi),較好地避(bi)免(mian)了同質(zhi)化問題(ti),但是在(zai)推進過(guo)程中(zhong)也面(mian)臨一些(xie)困難,如有的步行(xing)街統籌能(neng)力不夠,有的老街zhi)腦斕乩 佔涫芟蓿 械慕智(zhi)huo)力激(ji)發不夠等qu)/p>

  剛起步一年多(duo),步行(xing)街zhi)腦焯嶸褂瀉艽笄qian)力。日前召開(kai)的國務院常務會(hui)議提出,要在(zai)一些(xie)城市(shi)開(kai)展gu)緣慊chu)上,有xing)蠔俠磽平叫xing)街zhi)腦焯嶸R願姓?孕緣惱嘰朧   埂靶〉昃 ji)”,創造更多(duo)就業(ye)機會(hui),促(chun)進形成一批人氣(qi)旺、特(te)色強、有文化底(di)蘊的步行(xing)街。

  數(shu)據顯(xian)示(shi),過(guo)去一年,以網(wang)店、街邊店、路邊攤(tan)等組成的各類小店數(shu)量約1億(yi)家,經濟(ji)mei)盍Τ 鱸?冢蝗樟魎萬元以下的小店,流水平均增速35%;一半以上小店在(zai)2019年增加雇(gu)員,預計(ji)撐起3億(yi)就業(ye);87%的小店主認為2020年生意會(hui)更好。

  國務院發展研(yan)究中(zhong)xing)牟ye)經濟(ji)研(yan)究部研(yan)究員魏際剛認為,作為生活(huo)、購物、旅(lv)游的載體,步行(xing)街zhong)〉曖ψ鑾磕讜zai)功能(neng),服務于游客(ke)及相關產業(ye),形成一條完整的集旅(lv)游、商貿、餐(can)飲、文化于一體的產業(ye)鏈(lian)條,通過(guo)品牌、口(kou)碑的塑造,提升競爭力,形成新的競爭優勢(shi)。

  國務院常務會(hui)議強調(diao),改造提升步行(xing)街要在(zai)優化營商和消費環境上下更大功夫(fu),簡化審批、創新監管,加快配(pei)套(tao)公共設施便(bian)利化、智(zhi)能(neng)化改造,促(chun)進線上線下深度融合。同時(shi),堅(jian)持因地制宜、合理布局、注重實效,防止一哄而上、搞形象工(gong)程。

  “以往有xing)┐胤fang)盲目ke)蹲zi)、重復建設,結果沒(mei)人來(lai),步行(xing)街成了‘空城’,政府還為此增加了債務負擔,因此要從提高競爭力入手,不搞形象工(gong)程和面(mian)子工(gong)程。”魏際剛說(shuo),步行(xing)街發展戰略要有總體設計(ji),商業(ye)布局要與各種業(ye)態、各個小店發展有機結合;規(gui)劃之前,首先(xian)要做好實地調(diao)研(yan),了解需求;還要考(kao)慮打(da)造步行(xing)街對當地經濟(ji)效益(yi)和社會(hui)效益(yi)是否有促(chun)進作用,是否有助于新業(ye)態和新商業(ye)模式發展,是否有助于拉動消費增長和促(chun)進當地就業(ye),不要盲目ke)蹲zi)建設。


免(mian)責(ze)聲明︰本文來(lai)自寧化在(zai)線新聞頻道,不代表寧化在(zai)線的觀點和立場。
【作者︰】 【責(ze)任編輯:馬威】

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